Як надсилати показники HubSpot до Google Analytics

У сучасному цифровому світі маркетологи повинні адаптувати свої стратегії для досягнення максимального ефекту. Інтеграція HubSpot Metrics з Google Analytics забезпечує більш глибоке розуміння показників та підвищує ефективність маркетингу. HubSpot відстежує взаємодію з клієнтами, в той час як Google Analytics пропонує широкі аналітичні можливості. Разом вони дають комплексне уявлення про маркетингові зусилля, допомагаючи у прийнятті рішень та оптимізації стратегії. Така інтеграція визначає можливості для зростання, підвищує рентабельність інвестицій та зберігає конкурентну перевагу.

1. Вступ до інтеграції HubSpot Metrics та Google Analytics

Інтеграція HubSpot Metrics з Google Analytics — це чудовий інструмент для маркетологів, які хочуть краще розуміти свої дані та підвищувати ефективність своїх маркетингових зусиль. HubSpot надає детальну інформацію про взаємодію з клієнтами, відстежує такі показники, як відвідуваність сайту, конверсії, поведінку користувачів, а також інші важливі показники, такі як час, проведений на сайті та джерела трафіку. Це допомагає маркетологам краще розуміти, які частини їхнього контенту найбільше приваблюють аудиторію і які стратегії потребують коригування.

З іншого боку, Google Analytics пропонує широкий спектр аналітичних можливостей, що дозволяють аналізувати трафік, ефективність маркетингових кампаній, а також надає можливість створювати детальні звіти та візуалізації даних. Об'єднання цих двох платформ дозволяє отримати цілісну картину про те, як ваші маркетингові зусилля впливають на бізнес-результати, забезпечують більш точне прийняття рішень та оптимізацію стратегій. Це інтегроване рішення допомагає виявляти нові можливості для зростання, підвищувати рентабельність інвестицій у маркетинг та забезпечувати конкурентну перевагу на ринку.

 
2. З чого почати налаштування інтеграції між HubSpot та Google Analytics?

Перш ніж розпочати налаштування інтеграції між HubSpot та Google Analytics, важливо підготуватися до цього процесу, щоб забезпечити безперебійну роботу обох платформ.

1. Спочатку переконайтеся, що у вас є доступ до облікових записів HubSpot і Google Analytics з відповідними правами адміністратора. Це дозволить вам вносити необхідні зміни та налаштування.
2. Далі, визначте, які саме дані ви хочете відстежувати та аналізувати, щоб налаштувати відповідні цілі та події в Google Analytics. Це може включати відстеження конверсій, поведінки користувачів або джерел трафіку.
3. Після цього, зберіть усі необхідні ідентифікатори та коди відстеження, які знадобляться для інтеграції. Це підготує вас до наступного кроку — безпосереднього налаштування зв'язку між двома платформами, що дозволить вам отримати максимальну користь від їх об'єднання.

3. Три способи інтеграції Google Analytics з HubSpot

Коли ви завершите інтеграцію Google Analytics та HubSpot, ваш обліковий запис Google Analytics почне збирати дані про відвідувачів вашого сайту на HubSpot. Є три простих способи зробити це:

• Ви можете відслідковувати метрики HubSpot, просто додавши ідентифікатор вимірювання Google Analytics у налаштування HubSpot. Якщо у вас є підписка на Marketing Hub Starter, але ви не маєте підписки на Content Hub, не хвилюйтеся — ви все одно можете налагодити інтеграцію за допомогою ідентифікатора вимірювання.
• Також можна додати фрагмент коду відстеження Google Analytics у HTML header вашого лендінгу чи сторінки. Цей метод чудово підходить, якщо ви хочете відстежувати лише конкретний блог або сторінку.

• Крім того, якщо ви використовуєте Google Tag, його можна легко інтегрувати в HubSpot для відстеження метрик у Google Analytics.

4. Інтеграція з Google Analytics за допомогою ідентифікатора вимірювання.

Щоб відстежувати метрики, ви можете безпосередньо додати ідентифікатор Google Analytics у налаштування HubSpot. Це дозволяє інтегрувати Google Analytics як з окремими доменами, так і з усім сайтом. Такий спосіб автоматично додає відстеження на сторінку оформлення платежів, що спрощує обробку як платіжних посилань, так і комерційних пропозицій. Якщо потрібно, це відстеження можна вимкнути в налаштуваннях платежів.

Зверніть увагу: якщо ви використовуєте функції конфіденційності даних або банер згоди на використання файлів cookie, скрипт Google Analytics працюватиме лише для тих відвідувачів, які погодилися на відстеження. Якщо відвідувач відмовляється, дані не будуть відстежуватися.

1. Знайдіть в Google Analytics ідентифікатор відстеження за шляхом: 

   Адміністратор > Потоки даних (Admin > Data Streams) і натисніть на нього для відкриття відомостей. Скопіюйте ID.

2. Для інтеграції Google Analytics з одним або всіма доменами в HubSpot, увійдіть у свій обліковий запис HubSpot і натисніть на значок   Налаштуваня (Settings) у верхній панелі.
3. У меню зліва виберіть "Контент" > "Сторінки" (Content > Pages). Виберіть домен для редагування його налаштувань. Щоб застосувати відстеження до всього контенту в HubSpot, виберіть "Типові налаштування для всіх доменів" (Default settings for all domains). Якщо виникне конфлікт, специфічні налаштування домену матимуть пріоритет.
4. Перейдіть на вкладку "Інтеграції" (Integrations) і в розділі "Інтеграції відстеження" (Tracking integrations) і поставте галочку "Інтегрувати з Google Analytics 4" (Integrate with Google Analytics 4). Щоб вимкнути інтеграцію, зніміть галочку.
   
5. Введіть ідентифікатор вимірювання Google Analytics у відповідне поле. Ви також можете додати код відстеження Google Analytics у HTML заголовка вашого сайту.
   
   
6. У нижньому лівому куті натисніть «Зберегти» (Save).

5. Відстеження у Google Analytics через HTML заголовок домену, блогу або сторінки

Як додати ідентифікатор відстеження Google Analytics до HTML заголовку сайту або домену (для Marketing Hub Professional та Enterprise)

Ви можете додати код відстеження Google Analytics у HTML заголовок ваших доменів у налаштуваннях. Така інтеграція автоматично додає відстеження на сторінку оформлення платежів, що спрощує роботу з платіжними посиланнями та комерційними пропозиціями. Якщо потрібно, ви можете вимкнути це в налаштуваннях платежів.

Важливо знати: код відстеження, доданий через HTML заголовок, не контролюється банером згоди HubSpot, тому за замовчуванням він буде збирати дані про відвідувачів незалежно від їх згоди. Ви можете налаштувати цю поведінку в Google, скориставшись їхньою документацією для розробників. Ваші юридичні та технічні команди можуть допомогти вам переконатися, що використання скрипта Google Analytics на вашому сайті відповідає законам про конфіденційність.

1. У своєму обліковому записі HubSpot натисніть на значок  Налаштуваня (Settings) у верхній панелі навігації.
2. У меню зліва перейдіть до "Контент" > "Сторінки" (Content > Pages).  Натисніть на випадаюче меню "Виберіть домен для редагування його налаштувань" (Choose a domain to edit its settings) і виберіть домен (domain).
3. Щоб додати код відстеження до всіх доменів, розміщених на HubSpot, виберіть "Типові налаштування для всіх доменів" (Default settings for all domains). Якщо виникне конфлікт, специфічні налаштування домену матимуть пріоритет над загальними типовими налаштуваннями.
4. У полі HTML заголовка сайту Site header HTML введіть ваш код відстеження Google Analytics (як його знайти - дивіться в попередньому розділі).
   
   
5. У нижньому лівому куті натисніть «Зберегти» (Save).

6. Відстеження у Google Analytics через Google Tag Manager

Крім того, ви можете використовувати Google Tag Manager, щоб налаштувати тег Google Analytics у HubSpot:

1. Створіть новий тег в Google Tag Manager і виберіть «Google Analytics: GA4» як тип тегу.
   Введіть свій ідентифікатор вимірювання Google Analytics (наприклад, G-XXXXXXXXXXXX) у полі «Ідентифікатор вимірювання» (Measurement ID).
2. Встановіть тригер на «Всі сторінки» (All Pages), щоб тег спрацьовував на кожній сторінці вашого сайту.
3. Опублікуйте зміни в Менеджері тегів Google.
4. У своєму обліковому записі HubSpot натисніть на значок  Налаштуваня (Settings) у верхній панелі навігації.
5. Перейдіть на вкладку "Інтеграції" (Integrations) і в розділі "Інтеграції відстеження" (Tracking integrations) і поставте галочку "Інтегрувати з Google Tag Manager" (Integrate with Google Tag Manager). Щоб вимкнути інтеграцію, зніміть галочку.
   
6. Введіть Google Tag у відповідне поле. 
   
   
7. У нижньому лівому куті натисніть «Зберегти» (Save).
   

Після того, як ви виконаєте ці кроки, Google Analytics почне збирати дані з вашого веб-сайту HubSpot. Потім ви можете налаштувати властивості Google Analytics 4, щоб відстежувати певні події, конверсії та поведінку користувачів. Наприклад, якщо ви хочете відстежувати відправлення форм як конверсії в Google Analytics, ви можете створити нову подію у властивості GA4 під назвою «form_submission» і налаштувати HubSpot на відправлення цієї події щоразу, коли відвідувач заповнює форму на вашому веб-сайті.

6. Рекомендації для аналізу метрик HubSpot у Google Analytics

Аналіз метрик HubSpot у Google Analytics може значно підвищити ефективність ваших маркетингових стратегій, якщо дотримуватися певних найкращих практик:

1. Важливо регулярно перевіряти налаштування інтеграції, щоб переконатися, що всі дані передаються коректно і без затримок. Це включає в себе перевірку ідентифікаторів вимірювання та кодів відстеження, які використовуються для збору даних.
2. Створюйте детальні звіти, які допоможуть вам зрозуміти, як різні маркетингові кампанії впливають на поведінку користувачів. Використовуйте сегментацію аудиторії, щоб визначити, які групи користувачів найбільше взаємодіють з вашим контентом, і які канали приносять найбільше конверсій. Це дозволить вам оптимізувати ваші зусилля та зосередитися на найбільш ефективних стратегіях.
3. Крім того, важливо налаштувати відстеження подій, таких як заповнення форм або кліки на важливі елементи сайту. Це допоможе вам краще розуміти, які дії користувачів ведуть до конверсій і як можна покращити користувацький досвід на вашому сайті.
4. Не забувайте також про візуалізацію даних. Використовуйте можливості Google Analytics для створення графіків і діаграм, які наочно демонструють динаміку ваших маркетингових показників. Це полегшить аналіз даних і допоможе швидше приймати обґрунтовані рішення.
5. Нарешті, регулярно переглядайте та оновлюйте ваші цілі та показники успіху. Маркетингове середовище постійно змінюється, тому важливо адаптувати ваші стратегії відповідно до нових тенденцій і можливостей. Це забезпечить вам конкурентну перевагу і допоможе досягти кращих результатів у довгостроковій перспективі.

Таким чином, інтеграція Google Analytics з HubSpot є досить простою та зрозумілою. Однак, якщо вам потрібна допомога фахівця для більш детальних налаштувань, звертайтеся до спеціалістів Velainn, ми з радістю вам допоможемо.